Чем занимается SEO-специалист: задачи и рутина

SEO-специалист – это эксперт, который продвигает сайты в поисковых системах. Он одновременно выполняет несколько функций: изучает спрос, следит за удобством сайта, проверяет его техническое качество, ставит задачи авторам контента, размещает ссылки на сторонних площадках – и все это, для того, чтобы улучшить видимость сайта в поисковых системах. 

В этой статье подробно разберем, чем занимается SEO-специалист, какие задачи он решает ежедневно и какие навыки необходимы для работы в профессии.

Условно работу SEO-специалиста можно разделить на пять крупных блоков: аналитику, работу с семантическим ядром, оптимизацию контента, ссылочное продвижение, а также мониторинг позиций и отчетность. Рассмотрим каждый из них подробнее.

Любая работа по SEO-продвижению начинается с анализа. Именно на этом этапе специалист определяет текущее состояние сайта, выявляет проблемы, точки роста и оценивает, как проект выглядит на фоне конкурентов в поисковой выдаче.
SEO-специалист анализирует не только продвигаемый сайт, но и основные сайты-конкуренты, чтобы понять, какие факторы помогают им занимать высокие позиции и какие решения можно использовать в стратегии продвижения.

Оценка технического состояния сайта.
Специалист оценивает: структуру, навигацию, скорость загрузки страниц, адаптивность для мобильных устройств, наличие технических ошибок, а также правильность использования мета-тегов, заголовков и индексации страниц.

Анализ контента на сайте.
В этом блоке исследуется качество, уникальность, релевантность текстов запросу пользователей. Проверяется, насколько грамотно используются ключевые слова в текстах. На этом этапе также выявляются недостающие или устаревшие разделы контента, требующие доработки.

Аудит ссылочного профиля сайта.
SEO-специалист анализирует количество и качество входящих ссылок, выявляет некачественные или потенциально вредные ссылки и формирует рекомендации по улучшению ссылочного профиля сайта. 

Анализ конкурентов.
Когда продвигаемый сайт проверен, нужно узнать, что происходит в его периферии. Задача SEO-специалиста здесь – определить основных конкурентов в поисковой выдаче и детально их проанализировать по тому же принципу: оценить контент, структуру, техническое состояние, ссылочный профиль. Это необходимо, чтобы понять, в чем продвигаемый проект уступает конкурентам.

Сводный анализ.
Это заключительный этап, на котором SEO-специалист сводит данные анализов своего проекта и конкурентов, таким образом выявляет слабые и сильные стороны продвигаемого ресурса. 

Семантическое ядро (семантика) – основа качественного продвижения любого веб-проекта. Чтобы получить высокие позиции, нужно понимать, чего хотят пользователи в той или иной тематике и правильно отвечать на их запросы.

Поиск релевантных ключевых запросов
SEO-специалист определяет, с помощью каких запросов потенциальные клиенты или целевая аудитория сайта находят нужную информацию. Для этого применяются различные инструменты и сервисы для анализа ключевых слов, основной — WordStat Яндекса. Этот инструмент показывает, сколько раз пользователи оставляли в поисковой строке яндекса тот или иной запрос.

Кластеризация и структурирование запросов
Собранные ключевые слова объединяются в тематические группы — кластеры, соответствующие направлениям бизнеса или отдельным разделам сайта. Такая структура помогает правильно распределить запросы по страницам и сформировать логичную архитектуру сайта.

Использование семантики в продвижении
Сформированное семантическое ядро используется для создания новых страниц, оптимизации существующего контента, настройки внутренней перелинковки и распределения ключевых слов по сайту. Регулярное обновление семантики позволяет учитывать изменения спроса и поддерживать стабильный рост поискового трафика.
 

Контент – один из ключевых факторов ранжирования. Его качеству SEO-специалисты уделяют особое внимание.

Пример 
Если бы на этой странице было просто написано – «SEO-специалист – это чел, который продвигается сайты», вас вряд ли удовлетворил бы такой ответ. Поисковые системы это понимают и не пропускают такой контент в выдачу.

Алгоритмы настроены таким образом, чтобы вывести в выдачу максимально полные и интересные ответы на запросы пользователей. 
 

Анализирует существующий контент.
Специалист проводит тщательную оценку всего контента на сайте, чтобы выявить страницы с некачественными, устаревшими или нерелевантными материалами. Анализирует использование ключевых слов в текстах, заголовках, мета-тегах и других элементах.

Создает и оптимизирует новый контент.
На основе семантического ядра и исследований сеошник формулирует рекомендации для создания нового, высококачественного и оптимизированного контента. Он управляет копирайтерами и редакторами, чтобы обеспечить правильное размещение ключевых слов, использование LSI, внутренних ссылок и других важных элементов.

Прокладывает пути пользователя внутри сайта: делает внутреннюю перелинковку.
SEO-специалист выстраивает систему внутренних ссылок между страницами сайта, чтобы упростить навигацию для пользователей и распределить ссылочный вес между материалами. Грамотная перелинковка помогает поисковым системам быстрее индексировать страницы и лучше понимать структуру сайта.

Ссылочное продвижение — один из наиболее сложных и чувствительных факторов ранжирования. Поисковые системы оценивают не только количество ссылок на сайт, но и их качество, естественность и релевантность источников. Поэтому работа со ссылочным профилем требует от SEO-специалиста аккуратности, стратегического мышления и понимания алгоритмов поисковых систем (особенно Google).

Анализ существующего ссылочного профиля сайта.
SEO-специалист проводит детальный аудит входящих ссылок: оценивает их количество, качество, тематику доноров, распределение анкорных и безанкорных ссылок, а также динамику их появления. Такой анализ позволяет выявить потенциальные риски и определить точки роста ссылочного профиля.

Выявление и устранение некачественных или вредных ссылок.
Низкокачественные, спамные или искусственно созданные ссылки могут негативно повлиять на позиции сайта в поисковой выдаче. Специалист отслеживает такие линки и, при необходимости, инициирует их удаление или помечает как вредные, чтобы снизить риск санкций со стороны поисковых систем.

Постоянное наращивание качественной ссылочной массы. 
СЕО-специаоист разрабатывает стратегии по получению новых ссылок с авторитетных и тематически релевантных ресурсов. Обычно эта работа подразумевает взаимодействие со СМИ, блогами, экспертными площадками, партнерскими проектами и другими каналами. В приоритете – естественное упоминание сайта, которое выглядит как рекомендация реального пользователя или эксперта.

Мониторинг позиций сайта в поисковой выдаче и предоставление отчетности клиентам – важная административная функция SEO-специалиста. Веб-аналитика – важный скилл, которым должен обладать каждый сошник. Важно знать, как работают Яндекс Метрика и Google Analytics, уметь пользоваться Топвизором и схожими инструментами аналитики позиций сайта. Следить за позициями и трафиком придется постоянно, делать отчеты — тоже. Как правило, отчеты СЕО-специалист формирует ежемесячно. Иногда раз в квартал. 

Работа SEO-специалиста сочетает аналитику, стратегическое планирование и взаимодействие с командой. Дни редко бывают одинаковыми, но можно выделить общую структуру того, чем занимается специалист ежедневно.

Утро: мониторинг и аналитика:

1. Проверка позиций сайта по ключевым запросам.
2. Анализ изменений трафика и поведения пользователей в Google Analytics и Яндекс.Метрике.
3. Просмотр отчетов о выполненных задачах, контроль результатов предыдущих оптимизаций.

Как правило, это занимает около часа. Зависит от количества проектов в работе и их размера. 

День: работа с сайтом и контентом:

• Технический аудит страниц, исправление ошибок совместно с разработчиками.
• Планирование и постановка задач для копирайтеров и редакторов по обновлению или созданию контента.
• Оптимизация существующих материалов: добавление ключевых слов, внутренних ссылок, улучшение структуры текстов.

Это очень объемный блок, который может тянуться весь день. Здесь все зависит от типа проектов, с которыми работает сеошник. Если это блог или SaaS-проект, вероятно этот блок будет самым объемным. 

После обеда: ссылки и коммуникации:

• Анализ внешнего ссылочного профиля, выявление потенциально опасных или низкокачественных ссылок.
• Планирование и реализация кампаний по привлечению качественных ссылок с блогов, СМИ и партнерских сайтов.
• Встречи и обсуждения проекта: с клиентом или командой.

С командой коммуникация может вестись и целый день параллельно с остальными ежедневными задачами. 

Вечер: отчеты и планирование

• Подготовка ежедневных или еженедельных отчетов для руководства или клиентов.
• Обновление семантического ядра, планирование ключевых слов для новых материалов.
• Подведение итогов дня, постановка задач на завтра.

На практике сеошник постоянно переключается между аналитикой, технической оптимизацией, контентом и коммуникацией. Такой ритм работы требует многозадачности, внимательности к деталям и умения стратегически мыслить. Каждый день – новые задачи, новые данные и новые возможности улучшить видимость сайта и привлечь аудиторию.
 

Работа SEO-специалиста требует сочетания технических, аналитических и креативных навыков. Вот основные компетенции, которые необходимы для успешной работы:

1. Знание принципов работы поисковых систем
SEO-специалист должен понимать алгоритмы ранжирования Google и Яндекс, факторы, влияющие на позиции сайтов, принципы индексации контента и роль ссылок. В некоторых проектах также важно разбираться в поиске в социальных сетях и на маркетплейсах.

2. Понимание HTML, CSS и технических аспектов веб-разработки
Базовые знания HTML и CSS помогают выявлять и устранять технические ошибки на сайте, влияющие на индексацию и ранжирование, а также эффективно взаимодействовать с разработчиками.

3. Аналитические и исследовательские навыки
Специалист должен уметь работать с большими объемами данных, анализировать поведение пользователей и конкурентов, выявлять точки роста и строить на основе этих данных стратегию продвижения.

4. Умение работать с контентом и SEO-оптимизация текстов
SEO-специалист должен разбираться, как создавать и оптимизировать тексты: использовать ключевые слова и LSI-синонимы, структурировать статьи, создавать метаданные. Сами тексты писать не обязательно, но понимание принципов ранжирования критично.

5. Креативность и стратегическое мышление
Успешный сеошник сочетает технические навыки с креативностью, умеет придумывать нестандартные решения для продвижения и разрабатывать долгосрочные стратегии с учетом конкурентов, рынка и изменений алгоритмов поисковых систем.