Профессия интернет-маркетолог: чем занимается специалист, сколько зарабатывает, как и где научиться

Интернет-маркетолог — это специалист, занимающийся разработкой и реализацией маркетинговых стратегий и кампаний в сети Интернет. Он использует различные онлайн-инструменты и технологии для продвижения товаров или услуг, привлечения целевой аудитории и увеличения онлайн-продаж. 

Это специалист отвечает за качественное представительство компании в сети: налаживает коммуникацию с аудиторией, помогает бренду находить путь к своей целевой аудитории и увеличивать продажи компании. 

Общие задачи, решаемые интернет-маркетологом:

• Исследование рынка. Анализ целевой аудитории, изучение конкурентов и трендов в отрасли.
• Разработка стратегии маркетинга. Создание плана, определение целей, выбор каналов продвижения.
• Аналитика. Оценка эффективности маркетинговых кампаний с использованием аналитических инструментов.
• Работа по профильным направлениям. SMM, SEO, контекстная реклама, исследование рынков и анализ результативности рекламных кампаний.
• Управление командами. Успеть охватить сразу все каналы продвижения практически нереально, поэтому проще и правильнее нанять опытных сотрудников и управлять процессами. 

Интернет-маркетолог должен быть в курсе последних тенденций в онлайн-маркетинге, обладать техническими навыками, аналитическим мышлением и креативностью для успешной работы в динамичной среде сетевого маркетинга.

На интернет-маркетолога могут возлагать разнообразные задачи. Как правило, он решает задачи связанные с продвижением проектов компании либо своими руками, либо силами подрядчиков, поэтому в основные функции этого специалиста входит: 

Практически у каждой современной компании есть сайт, этот сайт нужно продвигать. И SEO — это первый навык, необходимый для этих целей. Знание основ поисковой оптимизации для улучшения видимости в поисковых системах — обязательное требование к интернет-маркетологу. Ему не обязательно знать все тонкости этого направления, но основы — будьте добры.

→ Смотреть лучшие курсы по SEO, если есть пробелы в этом месте

Маркетолог должен уметь создавать и управлять контентом в социальных сетях, анализировать и взаимодействовать с аудиторией. В этом месте диджитал-специалист должен быть подкован очень хорошо. Если нет понимания, как работают социальные сети, взаимодействовать с аудиторией будет тяжело. 

→ Лучшие курсы по SMM, если есть недостаток знаний в этой области.

Навыки управления рекламными кампаниями через рекламные платформы Google Ads, Facebook Ads и другие. Эти инструменты важны для любого бизнеса, потому что они позволяют конкурировать с другими компаниями независимо от рыночных условий и времени начала деятельности. Для сравнения: SMM и SEO — это долгосрочные инструменты, контекстная реклама — быстрый, бьющий точно в цель канал привлечения аудитории.

→ Лучшие курсы по PPC, если нужно заполнить пробел в знаниях. 

Нужно уметь также создавать и оптимизировать электронные рассылки для взаимодействия с клиентами. Это не самый популярный инструмент современного маркетинга, но он эффективен по сей день. Не во всех сферах и не во всех компаниях, но он работает. Поэтому интернет-маркетолог должен обладать этой компетенцией хотя бы в общих чертах.  

Есть мнение, что текстовый формат контента уже устарел, и никто не читает тексты. Но все мы здесь: я пишу, а вы читаете эту статью, значит, что-то в этом все же есть. Кроме того, копирайтинг — это не только тексты, это и описания в интерфейсах, и короткие текстовки в видео и сами сценарии к видеороликам. Умение создавать привлекательный и убедительный контент для различных каналов маркетинга — важная составляющая успеха диджитал-маркетолога.

Технические навыки: Понимание основных технологий и инструментов для управления веб-сайтом, а также для реализации маркетинговых стратегий.

→ Выбрать курс по копирайтингу

Специалисту нужны и базовые знания в области дизайна и креативности для разработки привлекательного контента. Нужно понимать, как создается контент, сколько это стоит, какие тенденции на рынке дизайна и почему нужно выбирать конкретные решения. 

Интернет-маркетологу важно понимать каким образом строится бюджет проекта, кто в нем участвует или должен участвовать. Ему необходимо уметь организовывать работу разных специалистов и связывать их функции между собой. Также необходимо понимать затраты на решение тех или иных задач, чтобы сберечь средства компании и получить максимально качественный результат. 

→ Выбрать курс для по проект-менджменту

Необходимо уметь работать в команде и координировать усилия с другими специалистами в области маркетинга, разработки и дизайна. Находить баланс между собственным вкладом и делегированием — истинная сила хорошего интернет-маркетолога. 

→ Выбрать курс по управлению командами

Правильно приложенные усилия дают результат, но этот результат необходимо отслеживать. Для этого интернет-маркетологу нужно уметь пользоваться аналитическими инструментами и создавать отчеты для себя, команды, руководства. 

Зарплата маркетологов зависит преимущественно от двух факторов: 

• Региона, в котором вы планируете работать: в Москве зарплата будет выше в 2-3 раза, чем в регионах, работа в Европе будет оплачиваться в 2-3 раза выше, чем в Москве.
• Опыта. С каждым годом опыта и с каждым годом занятости в конкретной компании, зарплата будет расти. 

Градация условная, все зависит не только от этих факторов. Еще важны ваши интересы и способности к продаже себя. 

1. Динамичная область. 
   Онлайн-маркетинг постоянно развивается, что предоставляет маркетологам возможность постоянно учиться и применять новые стратегии. Работать с маркетинговыми инструментами не надоедает никогда: все проекты разные и требуют особого подхода, отсюда постоянный интерес и вовлеченность. 
2. Широкие возможности карьерного роста. 
   С развитием опыта и навыков маркетолог может продвигаться в должности с более высокой ответственностью. Можно заужать компетенции до отдельных областей или расширяться и усиливать управленческие качества. 
3. Использование технологий. 
   Маркетологи работают с современными технологиями и инструментами: искусственный интеллект, аналитика, сервисы дизайна и маркетинга. + к этому отслеживание тенденций рынков, в которых работает специалист. Современному Digital-маркетологу некогда скучать, ведь нужно всегда оставаться в тренде. 
4. Гибкий график. 
   Интернет-маркетологи могут иметь гибкий график работы. Можно работать на удаленке, приезжать в офис раз или пару раз в неделю, а можно вообще работать как фрилансер или предприниматели, совмещая несколько клиентских проектов или запустить собственный.
5. Измеримые результаты. 
   В отличие от множества профессий, маркетинг — четко измеримое направление. Здесь всегда можно отследить результаты. Это помогает долго сохранять инициативность и не выгорать + таким образом легко демонстрировать результаты своей работы. 

1. Высокая конкуренция. 
   Сфера интернет-маркетинга насыщена профессионалами, что может делать поиск работы или клиентов более сложным.
2. Постоянная необходимость обучения. 
   Для успешной карьеры в интернет-маркетинге важно постоянно обновлять свои навыки и знания.
3. Высокие ожидания клиентов. 
   Клиенты и работодатели могут иметь высокие ожидания от маркетологов, особенно в отношении достижения конкретных результатов. В SEO — дайте позиции за неделю. В контексте — почему так дорого. В SMM — столько просмотров, а почему нет продаж. С этим нужно мириться и принимать. Требовать будут всегда, потому что маркетинг — это деньги: потраченные и заработанные. Клиент хочет не тратить, но получать. Так не бывает, это можно пытаться донести, но не всегда получается, поэтому легче смириться и доносить свою линию: результат будет, просто подождите. 

Эти специалисты работают в различных организациях и на разных уровнях, в зависимости от их опыта и предпочтений. Вот несколько мест, где часто трудятся интернет-маркетологи:

• Частные компании и предприниматели. Интернет-маркетологи нужны внутри компаний, будь то крупные корпорации, средние предприятия или стартапы. Они могут быть заняты в отделах маркетинга, рекламы, продаж или цифрового маркетинга.
• Маркетинговые агентства. Часто становятся частью маркетинговых агентств, которые предоставляют свои услуги различным клиентам. Такие агентства оказывают услуги управления рекламными кампаниями, SEO-оптимизации, контент-маркетинга и другие.
• IT-компании. В технологических компаниях эти специалисты продвигают продукты и услуги через интернет, включая технические продукты, приложения и программное обеспечение.
• Электронная коммерция. В сфере онлайн-торговли интернет-маркетологи управляют рекламой, оптимизацией веб-сайтов для поисковых систем, а также строят стратегии конверсионной оптимизации.
• Фриланс и консультации. Некоторые предпочитают работать на самозанятых условиях, предоставляя свои услуги как фрилансеры или консультанты.
• Образовательные учреждения. Маркетологи находят свое место и в образовательных учреждениях, предоставляя обучение в области интернет-маркетинга

Где бы ни работал интернет-маркетолог, их роль важна для успешного продвижения продуктов и услуг в онлайн-среде. Так что, если вы решите изучить эту специальность, работу вы себе точно найдете.

Профессия высоко востребована в связи с постоянным ростом онлайн-бизнеса и зависимостью компаний от цифрового маркетинга. Важность присутствия в интернете, привлечение клиентов и конкурентоспособность делают интернет-маркетологов ключевыми игроками в команде маркетинга компании. 

Интернет-маркетолог может развиваться вертикально, улучшая свои личностные и управленческие навыки. В таком случае, его путь будет следующим:

Помощник маркетолога → специалист по маркетингу → ведущий маркетолог → руководитель интернет-маркетинга в компании. 

Для такого движения специалисту необходимо развивать скиллы: 

• Управленческие навыки. Изучать технологии и методы управления командами, развития влияния на специалистов, искать сервисы и инструменты построения поиска и команд. Тим-менеджмент здесь выходит на первое место.
• Обучение новым технологиям. Следите за последними тенденциями в мире цифрового маркетинга и осваивайте новые технологии и инструменты.
• Аналитические навыки. Углубленное понимание аналитики и способность извлекать ценную информацию из данных. Важно знать, как анализировать все направления, уметь использовать все аналитические инструменты для исследования аудиторий, сайта, социальных сетей, рекламных кампаний. 
• Коммуникационные навыки. Нужны для эффективного взаимодействие с клиентами, коллегами и аудиторией.
• Креативность. Разработка оригинальных и привлекательных идей для маркетинговых кампаний.
• Сетевое взаимодействие. Активное участие в профессиональных сообществах и сетевых мероприятиях для обмена опытом и знаниями.

Вертикальное движение по карьерной лестнице — стандартный и самый удобный путь. 

В этом случае специалист углубляет знания в разных отраслях маркетинга до уровня профессионала. Здесь важны: 

• Мобильный маркетинг. С увеличением числа пользователей мобильных устройств важно разрабатывать стратегии маркетинга, ориентированные на мобильную аудиторию.
• Видеомаркетинг. Видео контент становится все более популярным, и интернет-маркетологи могут сфокусироваться на создании и продвижении видео-контента.
• Интернет-реклама. Специализация в конкретных формах интернет-рекламы, таких как реклама в социальных сетях, контекстная реклама и другие.
• SEO. Обучение поисковой оптимизации и понимание, как эта сфера работает. 
• SMM. Исследование ниши социальных сетей и углубление собственных компетенций.
• Копирайтинг. Изучения разных типов и форм текстов для помощи клиентам в решении их задач. 
• Экологический маркетинг. Развитие стратегий, направленных на устойчивость и социальную ответственность бренда.
• Интернет-продажи. Разработка стратегий для повышения онлайн-продаж и конверсии.

Такой сценарий крут в том плане, что специалист может выполнять любые задачи, связанные с интернет-маркетингом. Проблема — сложно охватить все, нужно очень много времени. Преимущество — неиссякаемый поток заказов в разных сферах. Такой сценарий развития подходит для маркетолога-фрилансера, которому нужны разнообразные заказы и постоянный поток работы, за которую платят в сдельном формате. 

Многие маркетологи из широкого профиля компетенций приходят к определению себя как узкоспециализированного специалиста. Этот путь идеален для людей, которые хорошо справляются с однотипными задачами и не выгорают от этого. Например, можно стать SEO-специалистом, SMM-специалисты, копирайтером, веб-аналитиком, PPC-специалистом. 

Минусы — монотонность, в какой-то момент работа становится скучной и однотипной. 

Преимущества — можно быстрее дорасти до руководителя конкретного направления. Ниша осваивается быстрее — за 3-5 лет можно стать сильным специалистом в конкретной области. С маркетинговыми курсами процесс ускоряется вдвое. То есть при условии правильного подбора образовательной программы, можно полностью освоить специальность за 2 года.  

На интернет-маркетологов учат в разных ВУЗах страны, вот некоторые учебные заведения: 

• МОИ МТИ;
• Московский Институт технологий и управления;
• Уральский государственный экономический университет. 

Высшее образование это здорово, но далеко не всегда есть возможность тратить на обучение 4-6 лет. Когда нужно освоить дисциалину быстрее на помощь приходят образовательные онлай-курсы. Мы отобрали лучшие из них и свели в единую таблицу, переходите и выбирайте:

→ Лучшие курсы по интернет-маркетингу