Менеджер по маркетингу: что за профессия, кто это и что делает

Потребительский рынок сегодня перенасыщен разнообразными предложениями. С развитием цифровых технологий и глобализацией, конкуренция между компаниями усиливается, и потребители становятся все более требовательными. Компаниям сложно завладевать вниманием старой и новой аудитории, для этого нужны особенные подходы. Маркетинг-менеджер — это специалист, который придумывает эти методы и помогает компаниям находить контакт с их аудиторией. 

В этой статье мы во всех подробностях разберем профессию менеджера по маркетингу, рассмотрим плюсы и минусы, зарплату, способы становления профессионального становления в сфере. Присаживайтесь поудобнее и поехали. 

Маркетинг-менеджер — это профессионал, отвечающий за разработку и реализацию маркетинговых стратегий компании. Он анализирует рынок, определяет целевую аудиторию, разрабатывает рекламные кампании и оценивает их эффективность. Основная цель маркетинг-менеджера — увеличить узнаваемость бренда, привлечь новых клиентов и удержать существующих. Этот специалист играет ключевую роль в продвижении продуктов или услуг компании на рынок и обеспечивает их конкурентоспособность.

1. Высокий спрос на рынке труда

Маркетинг-менеджеры востребованы в самых разных отраслях, от розничной торговли до IT и финансов. Практически каждая компания нуждается в специалисте, который сможет эффективно продвигать ее продукты и услуги, налаживать коммуникацию с аудиторией. 

2. Разнообразие задач и проектов

Работа маркетинг-менеджера включает множество разнообразных задач, от стратегического планирования до реализации конкретных рекламных кампаний. Это позволяет специалистам проявлять креативность, экспериментировать с новыми подходами и постоянно учиться. Каждая рекламная кампания уникальна, что предотвращает рутину и поддерживает интерес к работе.

3. Непосредственное влияние на успехи компании

Менеджеры по маркетингу играют ключевую роль в успехе компании. Их решения и стратегии напрямую влияют на уровень продаж, узнаваемость бренда и лояльность клиентов. В этой должности вы будете всегда видеть результат своей работы и понимать, что способствуете росту компании. Это приносит удовлетворение и чувство выполненного долга.

4. Хорошие перспективы профессионального развития

Маркетинг постоянно развивается, появляются новые инструменты и техники: цифровой маркетинг, аналитика данных и автоматизация, масса разнообразных направлений интернет-маркетинга (SEO, SMM, Контекстная реклама, таргетинг). Это все создает широкие возможности для профессионального роста и развития. Специалисты, которые следят за новыми трендами и постоянно обновляют свои знания, всегда на шаг впереди и никогда не заскучают.

5. Хорошие заработки

Профессионалы в области маркетинга, особенно те, кто обладают опытом и успешными кейсами, могут рассчитывать на высокие зарплаты и бонусы. Чем выше квалификация и больше успешных результатов в портфолио, тем больше возможностей для повышения дохода.

6. Гибкость и возможности для фриланса

Маркетинг-менеджеры могут работать как в штате компании, так и на фрилансе, оказывая консультационные услуги или ведя проекты для нескольких клиентов. Это дает возможность гибко планировать свое время, совмещать работу с личной жизнью или работать удаленно из любой точки мира.

1. Аналитические способности
   Маркетинг-менеджер должен уметь анализировать большие объемы данных, выявлять тенденции и делать обоснованные выводы для разработки оригинальных рекламных кампаний.
2. Креативность
   Креативное мышление помогает разрабатывать уникальные и запоминающиеся маркетинговые кампании.
3. Коммуникативные навыки
   Маркетинговому менеджеру в любом случае придется вести коммуникацию с разными людьми. С дизайнерами и разработчиками, подрядчиками и клиентами.
4. Технические навыки
   Не обязательно знать все инструменты маркетинга, но понимать, как работает Google ADS и Google Analytics, Яндекс Директ и Метрика, а также разбираться в основах большинства направлений digital-маркетинга просто необходимо. 
5. Адаптивность
   Маркетинг — крайне динамичная штука, рынок — тоже. Менеджер по маркетингу работает с обеими сущностями и ему нужно уметь легко адаптироваться под изменения. Не сработал контекст, попробуем SEO, не пошло SEO, пойдем в SMM. С рынком то же самое — конкурент выпустил новый продукт, будем догонять. Не успели догнать — улучшим старое. 

Работа маркетинг-менеджера находится где-то на стыке креативного, технического и аналитического инструментария. Нужно успевать везде. Да, не обязательно досконально знать все направления. Должно быть одно сильное направление: аналитика или один из маркетинговых инструментов, а остальные идут в качестве дополнительных.

Маркетинг-менеджер выполняет множество ключевых обязанностей, направленных на успешное продвижение продуктов или услуг компании.

Одной из основных задач маркетинг-менеджера является разработка маркетинговой стратегии:

• определение целевой аудитории, 
• постановку целей и задач, 
• выбор каналов продвижения 
• разработку плана действий для достижения поставленных целей.

Этот аспект работы плавно перетекает в другой — аналитика рынка и конкурентов. 

Специалист должен отслеживать рыночные тенденции, изучать поведение потребителей и анализировать действия конкурентов. Это помогает выявлять возможности для роста и улучшения позиций компании на рынке.

Управление рекламными кампаниями — еще одна ключевая обязанность маркетинг-менеджера. Он разрабатывает и реализует рекламные кампании, контролирует их исполнение и следит за бюджетами. Важно обеспечить эффективное использование ресурсов компании. Рекламные кампании должны не просто существовать, они должны приносить пользу с минимальными затратами на поддержание. 

Менеджмент персонала — специалисту по маркетингу ежедневно приходится взаимодействовать с разными членами команды. Он должен держать руку на пульсе в дизайне и айдентике компании, следить за продажами, контролировать расходы рекламных бюджетов, а все это персонал: дизайнеры, продажники, бухгалтерия, руководство. 

Маркетинг-менеджер — один из ключевых персонажей в компании. Он помогает брендам эффективно взаимодействовать с аудиторией. Находит лучшие инструменты, налаживает работу в компании и продвигает продукцию на рынках разной сложности. 

Типичный рабочий день маркетинг-менеджера может быть весьма разнообразным и насыщенным, так как его обязанности включают множество различных задач и проектов. Вот пример того, как может выглядеть его день:

 Утренняя рутина

8:00 – 9:00: Начало рабочего дня и планирование    
Маркетинг-менеджер начинает свой день с проверки электронной почты и сообщений. Он также просматривает текущие задачи и составляет план на день, определяя приоритетные задачи и встречи. Эти же задачи могут выполняться в конце предыдущего дня.

9:00 – 10:00: Утреннее собрание команды     
Этот командный ритуал помогает разобраться в текучке: распределить задачи и решить оперативные вопросы, делегировать и раздать все необходимые инструкции. Здесь менеджер по маркетингу координирует действия команды и обсуждает прогресс по текущим кампаниям.

День — самое эффективное время: использовать по-максимуму

10:00 – 11:30: Анализ данных и мониторинг рынка    
Маркетинг-менеджер проводит анализ данных по текущим рекламным кампаниям, изучает отчеты по трафику, конверсиям и продажам. Он также мониторит рынок и действия конкурентов, чтобы вовремя реагировать на изменения и корректировать стратегию.

11:30 – 12:30: Разработка и планирование маркетинговых кампаний    
Работа над новыми маркетинговыми стратегиями и кампаниями занимает значительную часть времени. Это может включать разработку концепций, написание брифов для креативных команд, согласование медиа-планов и бюджетов.

12:30 – 13:30: Обеденный перерыв

13:30 – 15:00: Встречи с другими отделами     
Маркетинг-менеджер регулярно взаимодействует с другими отделами компании. Это могут быть встречи с отделом продаж для обсуждения совместных стратегий, с продуктовой командой для получения информации о новых продуктах или с PR-отделом для координации публичных мероприятий. Может быть нужно согласовать новые пункты айдентики, тогда менеджер по маркетингу пойдет в отдел дизайна. А может быть, сломалась форма на сайте, тогда нужно поговорить с разрабами. 

Вторая половина дня — время анализа эффективности, корректировок и отчетности

15:00 – 16:30: Управление рекламными кампаниями     
В этот период маркетинг-менеджер занимается управлением текущих рекламных кампаний. Он проверяет их выполнение, взаимодействует с подрядчиками и агентствами, оценивает промежуточные результаты и вносит необходимые коррективы.

16:30 – 17:30: Подготовка отчетов и документов     
Маркетинг-менеджер подготавливает отчеты по результатам маркетинговых активностей, анализирует эффективность проведенных кампаний и готовит презентации для руководства компании.

17:30 – 18:00: Завершение рабочего дня     
В конце дня маркетинг-менеджер подводит итоги, проверяет выполнение задач, планирует следующие шаги и фиксирует важные моменты в рабочих документах и календаре.

Как видите, день менеджера по маркетингу крайне насыщенный. Стратегия, аналитика, креатив, расчеты бюджетов, коммуникация с коллегами, подрядчиками, заказчиком — такое разнообразие не даст заскучать. В представленном рабочем дне мы собрали все функции, и они достаточно разнообразные. Однако иногда весь день сотрудник выполняет одну функцию: управление командой и подрядчиками, аналитика, реклама — что-то одно. 

Так как работа маркетинг-менеджера разнообразна, инструменты, используемые в работе тоже нельзя назвать однотипными. Сгруппируем все по категориям: 

1. Аналитические сервисы
   Сюда входят Google Analytics и Яндекс Метрика — это базис для анализа сайта и эффективности рекламных кампаний. Google Data Studio — чтобы формировать крутые отчеты для руководства. SEMrush и Ahrefs — для анализа SEO-показателей сайтов. 
2. CRM и управления командами
   Trello, Asana, Todoist и другие таск-менеджеры. Они упрощают взаимодействие в команде. Помогают наладить процессы. 
3. Сервисы для работы в соцсетях
   Если маркетинговые стратегии компании сосредоточены на продвижении в соцсетях, можно использовать Hootsuite для планирования публикаций и анализа эффективности кампаний или Buffer — для тех же целей. 
4. Email-маркетинг
   Здесь бесспорный лидер Mailchimp. В сервисе можно создавать и менеджерить рассылки. 
5. Работа с контентом
   Типичные гугл доки и ворд — понятно. Но еще нужен визуал. Тут поможет Canva, Figma, Sketch. А для тех, кто не хочет заморачиваться — стоки: Pixel, Unsplash и им подобные. 
6. Менеджмент рекламы
   В качестве базовых снова инструменты поисковиков: Google ADS и Яндекс Директ. Также нужно бы понимать как работают Facebook Ads Manager и менеджер рекламы в ВК. 

В целом, если вам знакомы все перечисленные названия, скорее всего, вы сможете и управляться в них. Здесь снова — нужно знать углубленно один или пару инструментов рекламы. Можно сосредоточиться на SEO, контексте или таргетинге. + в идеале знать тренды создания контента. В таком случае, вы легко найдете работу и сможете быть полезны компаниям. 

Самый базовый и простой способ — пойти на курсы по узкой специализации маркетинга. Контекст, SEO, SMM. Осваивайте любое направление и вы уже станете востребованным узкоспециализированным специалистом, а с набором опыта и ростом компетенций, сможете трансформировать свой опыт в менеджерский функционал. 

Заработок маркетинг-менеджеров варьируется в зависимости от страны, региона, опыта, отрасли и размера компании. Вот примерный диапазон зарплат для маркетинг-менеджеров в России и за рубежом:

В России зарплаты маркетинг-менеджеров могут значительно различаться в зависимости от региона и уровня квалификации специалиста.

• Начальный уровень: 
• От 50,000 до 80,000 рублей в месяц. Это типично для младших специалистов или начинающих маркетинг-менеджеров.
• Средний уровень: 
• От 80,000 до 150,000 рублей в месяц. Специалисты с несколькими годами опыта и развитым набором навыков.
• Высокий уровень: 
• От 150,000 до 300,000 рублей и выше в месяц. Руководители отделов маркетинга или маркетинг-директора в крупных компаниях и международных корпорациях.

В США зарплаты маркетинг-менеджеров также варьируются в зависимости от региона и уровня ответственности.

• Начальный уровень: $50,000 – $70,000 в год.
• Средний уровень: $70,000 – $120,000 в год.
• Высокий уровень: $120,000 – $200,000 и выше в год. Включает должности директора по маркетингу или вице-президента по маркетингу в крупных корпорациях.

Зарплаты маркетинг-менеджеров в Европе могут различаться в зависимости от страны и уровня экономики.

• Начальный уровень: €30,000 – €50,000 в год.
• Средний уровень: €50,000 – €80,000 в год.
• Высокий уровень: €80,000 – €150,000 и выше в год. Включает должности старшего маркетинг-менеджера или директора по маркетингу в крупных компаниях.

1. Менеджеры по маркетингу востребованные специалисты. Они нужны компаниями всех размеров. Помогают в развитии брендов и продуктов, увеличивают прибыли и оптимизируют рекламные кампании. 

2. Профессия достаточно перспективная и интересная. Можно работать из дома, в крупных и малых компаниях. Разнообразие задач не позволит заскучать. Рутины практически нет. 

3. Чтобы стать маркетинг-менеджером достаточно освоить углубленно один инструмент, остальное достаточно знать по верхам. SEO, контекст, таргетинг, SMM — любой навык откроет двери в мир маркетинга, а дальше нужно будет просто углубить управленческий функционал.

Выбирайте свое направление и начинайте освоение уже сегодня.