Специалист по контекстной рекламе: кто это, что делает и сколько зарабатывает

Подробнее о функциях и задачах PPС-специалиста
Разница между специалистом по контекстной рекламе и другими маркетологами
Основные обязанности специалиста по контекстной рекламе
1. Исследование и анализ ключевых слов
2. Создание и настройка рекламных кампаний
3. Разработка и тестирование рекламных объявлений
4. Оптимизация рекламных кампаний
5. Анализ эффективности и составление отчетов
Навыки и компетенции специалиста по контекстной рекламе
1. Технические навыки
2. Аналитические навыки
3. Креативные навыки
4. Навыки управления проектами и временем
Какие инструменты использует PPC-специалист
Карьерные возможности и перспективы
Сколько зарабатывают специалисты по контекстной рекламе
Преимущества и недостатки профессии специалист по контекстной рекламе
Что имеем в итоге

Чтобы начать рассказ о том, кто такой специалист по контекстной рекламе (ppc-специалист), нужно сначала разобраться, что такое контекстная реклама. 

Если коротко, то контекстная реклама — особый вид рекламных объявлений, которые показываются пользователям в зависимости от их интересов и поисковых запросов. Она размещается на страницах поисковых систем: Google и Яндекс, а также на тематических сайтах и включает текстовые объявления, баннеры и видео.

Специалист по контекстной рекламе — профессионал, занимающийся планированием, запуском, управлением и оптимизацией рекламных кампаний в интернете. Его задачи: 

  • анализ ключевых слов, 
  • настройка таргетинга, 
  • создание рекламных объявлений,
  • мониторинг эффективности и корректировка стратегии для достижения максимальной отдачи от вложений. 

Основные платформы, с которыми он работает, — Google Ads и Яндекс.Директ.

Подробнее о функциях и задачах PPС-специалиста

Условно все функции специалиста по контекстной рекламе можно разделить на три группы: 

  1. Анализ и подготовка к рекламной кампании: 
    Включает аналитику целевой аудитории, исследование запросов, по которым люди ищут продукты и услуги, разработку стратегии продвижения в зависимости от особенностей бизнеса, товаров и целевой аудитории.
  2. Настройка рекламной кампании:
    Специалист создает рекламные объявления, пишет тексты, готовит баннеры, видео и другой визуал. Настраивает таргетинг по возрасту, гео, времени показов. Распределяет бюджеты рекламной кампании так, чтобы средств хватило для реализации целей бизнеса. 
  3. Аналитика и оптимизация
    На этом этапе специалист по контексту исследует уже работающие рекламные кампании, определяет наиболее эффективные и слабые объявления, перераспределяет бюджеты на более эффективные. На этом же этапе могут проводиться A/B-тесты, чтобы определить наиболее эффективные инструменты и избавиться от мало результативных решений. 

Помимо работы с самими объявлениями специалист по PPC исследует конкурентов для поиска рабочих решений, а также отчитывается перед руководством компании о результатах проведенных рекламных мероприятий. 

Разница между специалистом по контекстной рекламе и другими маркетологами

Специалист по контексту отличается от других маркетологов фокусом на реализации рекламных кампаний именно через инструменты Google Ads и Яндекс.Директ. Его не интересуют другие каналы привлечения аудитории, его задача оптимизировать контекстные объявления и разработать по-настоящему эффективную кампанию, решающую задачи бизнеса именно через PPC. 

Также его отличают функции и обязанности: подбор ключевых слов, настройка таргетинга, создание объявлений, оптимизация на основе аналитики. У других маркетологов перечень может быть схожим, но он всегда будет отличаться. 

Основные обязанности специалиста по контекстной рекламе

Продажи в контекстной рекламе

Если коротко, то основная задача специалиста по контекстной рекламе — генерировать продажи через рекламу в поиске и сетях Яндекса и Google. Однако, его обязанности можно разложить на более подробные категории. Давайте рассмотрим кажду.

1. Исследование и анализ ключевых слов

На первых этапах рекламной кампании, необходимо определить наиболее эффективные термины и фразы, по которым потенциальные клиенты находят интересующие их товары и услуги. 

Для этого PPC-специалист использует различные инструменты: 

  • Google Keyword Planner 
  • Яндекс.Вордстат, 
  • Парсеры, которые упрощают и ускоряют поиск запросов: Wordkeeper, Key Collector и им подобные. 

Эти инструменты позволяют узнать частоту запросов, уровень конкуренции и предполагаемую стоимость за клик. При анализе этих данных специалист выявляет основные и минус-слова, исключающие нерелевантные запросы, это позволяет настроить таргетинг рекламы более точно и эффективно.

2. Создание и настройка рекламных кампаний

После проведения анализа ключевых слов, PPC-специалист приступает к созданию и настройке рекламных кампаний. Он определяет структуру кампании, разделяя её на группы объявлений по тематике или ЦА. 

При настройке учитывают: 

  • географическое положение, 
  • время показа объявлений, 
  • устройства, на которых они будут отображаться. 

Также контекстолог устанавливает бюджет кампании и выбирает стратегии определения ставок. Еще одна важная часть настройки — интеграция инструментов отслеживания конверсий, которые позволяют оценивать эффективность рекламы и её влияние на бизнес-цели.

3. Разработка и тестирование рекламных объявлений

Разработка рекламных объявлений включает создание текстов, баннеров и видеороликов, которые привлекут внимание целевой аудитории. Специалист учитывает особенности различных платформ и устройств, чтобы адаптировать объявления под них. Затем проводит A/B тестирование, при котором сравниваются различные варианты объявлений, чтобы определить наиболее эффективные. Этот процесс помогает улучшить кликабельность (CTR) и конверсии, делая рекламу более привлекательной и релевантной для пользователей. Это один из самых длительных этапов. Именно здесь определяются самые эффективные стратегии и инструменты. 

4. Оптимизация рекламных кампаний

Оптимизация рекламных кампаний направлена на повышение их эффективности и рентабельности. Специалист постоянно мониторит ключевые показатели:

  • CTR —  процентное соотношение количества кликов по объявлению к его показам;
  • CPC — cost per click, цена за клик по рекламе;
  • CPA — стоимость одного действия, пользователя в пути к оформлению заказа;
  • ROI — показатель возврата инвестиций..

Из этих параметров становится понятно, какие элементы кампании работают лучше, а какие требуют улучшения. 

PPC-специалист регулярно корректирует ставки и перераспределяет бюджет, оптимизирует таргетинг и обновляет список ключевых слов. Также вносит изменения в рекламные объявления на основе результатов тестирования и анализа, что позволяет постоянно улучшать их производительность.

5. Анализ эффективности и составление отчетов

Анализ эффективности рекламных кампаний включает сбор и подробный анализ данных о показателях кампаний. Специалист оценивает результаты на основе различных метрик и готовит отчеты, которые предоставляют ясное представление о достигнутых успехах и проблемах. Эти отчеты включают рекомендации по дальнейшему улучшению кампаний, основанные на полученных данных и аналитике. Такая обратная связь позволяет корректировать стратегии и добиваться лучших результатов в будущих рекламных кампаниях.

Навыки и компетенции специалиста по контекстной рекламе

Функции специалиста по контекстой рекламе

Навыки PPC-специалиста также можно условно разделить на группы: 

1. Технические навыки

Специалист по контекстной рекламе должен уверенно работать с платформами Google Ads, Яндекс.Директ и другими рекламными системами. Это включает настройку, управление и оптимизацию рекламных кампаний, понимание их интерфейсов и функциональных возможностей.

2. Аналитические навыки

Использование инструментов веб-аналитики: Google Analytics и Яндекс.Метрика, это ключевые сервисы для оценки эффективности рекламных кампаний. Специалист должен уметь:

  • анализировать данные, 
  • выявлять тренды, 
  • понимать поведение пользователей.

Контекстолог должен также уметь интерпретировать и использовать эти инсайты для улучшения рекламных стратегий.

3. Креативные навыки

Создание привлекательных и эффективных рекламных объявлений требует креативного подхода. Специалист должен обладать базовыми или продвинутыми навыками копирайтинга и дизайна, чтобы разрабатывать тексты и визуальные элементы, которые привлекут внимание целевой аудитории и будут побуждать их к действию.

4. Навыки управления проектами и временем

Эффективное управление проектами и временем позволяет специалисту координировать различные задачи: 

  • запуск и оптимизация кампаний, 
  • проведение тестов, 
  • анализ результатов.

Кроме того, контекстологу необходимо уметь распоряжаться и временем других специалистов. Таким образом, он должен уметь планировать, приоритизировать задачи, соблюдать сроки и организовывать свою и чужую работу таким образом, чтобы достигать поставленных целей вовремя и с максимальной эффективностью.

Какие инструменты использует PPC-специалист

Инструменты PPC-специалиста

Специалист по контекстной рекламе использует различные инструменты для эффективного управления и оптимизации рекламных кампаний: 

  1. Сами платформы для контекстной рекламы:
    Google Ads и Яндекс.Директ, которые предоставляют возможности по созданию, управлению и отслеживанию результатов рекламных кампаний.
  2. Сервисы анализа данных и оценки эффективности кампаний:
    Инструменты веб-аналитики: Google Analytics и Яндекс.Метрика. Они позволяют отслеживать поведение пользователей на сайте, измерять конверсии и анализировать метрики эффективности рекламы.
  3. Сервисы автоматизации процессов и повышения эффективности работы:
    SEMrush, Ahrefs и AdEspresso. Эти инструменты предоставляют широкий спектр функций, начиная от анализа ключевых слов и конкурентов до создания и оптимизации рекламных кампаний.

Кроме того, специалист может использовать другие полезные инструменты в зависимости от специфики проекта и потребностей бизнеса, такие как инструменты для мониторинга социальных сетей, анализа конкурентов, визуализации данных.

Карьерные возможности и перспективы

Специалист по контекстной рекламе может строить успешную карьеру и развиваться в различных направлениях:

  1. Старший специалист: 
    Получение дополнительной ответственности и авторитета в команде, руководство проектами и наставничество молодым специалистам.
  2. Менеджер по контекстной рекламе: 
    Управление командой специалистов, разработка стратегий рекламы, взаимодействие с клиентами и управление бюджетами.
  3. Директор по маркетингу: 
    Возможность перейти на более высокие позиции в маркетинговом отделе компании, где контекстная реклама будет одним из многих инструментов.

Также специалист может расти вширь, осваивая новые направления: SMM, SEO, таргетинг и другие инструменты. 

Сколько зарабатывают специалисты по контекстной рекламе

Сколько зарабатывают специалисты по контекстой рекламе

Заработок специалистов по контекстной рекламе в России и за рубежом может значительно различаться в зависимости от:

  • уровня опыта, 
  • квалификации, 
  • местоположения работы,
  • размера компании 
  • специфики проектов.

В России заработная плата специалистов по контекстной рекламе обычно начинается от 40 000 рублей. Такую зарплату предлагают джуниорам и стажерам. 

До 100 000 рублей в месяц получают специалисты низшего звена, переходящего в среднее. Middle-PPC могут получать до 150 000 рублей в месяц, а опытные и высококвалифицированные специалисты уровня управляющих отделом — до 300 000 рублей в месяц и более. 

За рубежом, заработная плата специалистов по контекстной рекламе обычно выше:

  • Начальный уровень оплаты начинается от $40,000 до $70,000 в год. 
  • Специалисты со средним опытом зарабатывают до $100,000 в год. 
  • Опытные специалисты и руководители получают более $100,000 в год.

Зарплата сильно варьируется в зависимости от рыночных условий, размера компании,собственного опыта и умений специалиста.

Преимущества и недостатки профессии специалист по контекстной рекламе

Что имеем в итоге

Специалист по контекстной рекламе (PPC-специалист) — достаточно востребованная профессия, доходы в которой могут достигать 300 000 рублей и более. Однако пробиться к таким зарплатам будет нелегко: рынок конкурентный, нужно освоить разнообразные инструменты и присвоить навыки. Однако результатом их освоения станет работа в удобном графике, достойная зарплата, классная интересная работа с очень маленькой долей рутины. 

Если вы обладаете аналитическим складом ума, не боитесь ответственности, умеете мыслить креативно и создавать крутые рекламные посылы, контекстная реклама — это то, чем вам пора бы заняться. Пробуйте, стартуйте, начинайте карьеру уже сейчас. 

Для быстрого старта рекомендуем выбрать один из образовательных курсов отсюда → Топ курсов по контекстной рекламе

Топ курсов:
по контекстной рекламе
Поделиться:

Комментарии:

Похожие статьи:

13.06.2024
Менеджер по маркетингу: что за профессия, кто это и что делает
Обзор профессии маркетинг-менеджер. Полный разбор профессии: кто это такой, что делает, сколько зарабатывает и как им стать
31.05.2024
Кто такой SEO-специалист, что он делает и где учиться — самый полный ответ
Все подробности о том, кто такой SEO-специалист и как им стать: разложили профессию по всем обязанностям и функциям, рассказали, что нужно знать и уметь, выдали все источники информации и курсы
29.01.2024
Топ творческих профессий в 2024 году: полный разбор по направлениям
Какие высокооплачиваемые творческие профессии существуют и какую из них выбрать, чтобы зарабатывать более 80-100 тысяч рублей
16.01.2024
Аналитик: кто это такой, что делает, как стать и какое направление выбрать
Кто такой аналитик, все о профессии. Рассказываем о направлениях аналитики, зарплатах в разных сферах и о том, где научиться каждой из мпециальностей
16.01.2024
Профессия интернет-маркетолог: чем занимается специалист, сколько зарабатывает, как и где научиться
Раскрываем все подробности о профессии интернет-маркетолог: что делает этот специалист, сколько зарабатывает, какие плюсы и минусы у этой профессии и как стать таким специаилистом
24.12.2023
Кто такой финансовый аналитик: что он делает и как им стать
Кто такой финансовый аналитик, что он делает, сколько зарабатывает и как научиться этой профессии. Полный разбор специальности
22.12.2023
Сколько зарабатывают программисты в России, в СНГ, Европе и США
Провели большое исследование IT-рынка, чтобы выяснить, сколько зарабатывают программисты в разных регионах России, в странах СНГ и на западе. А также проанализировали рынок по уровням компетенций и корреляции зарплат
07.09.2023
Веб-дизайнер: кто это, что делает и сколько зарабатывает
Рассказываем кто такой веб-дизайнер. Отвечаем на все самые популярные вопросы: какая у веб-дизайнера зарплата, как стать таким специалистом, что нужно знать и где можно учиться
07.09.2023
Графический дизайнер: что за профессия, сколько зарабатывает и чем занимается
Отвечаем на все самые популярные вопросы о графическом дизайнере: что это за профессия, что делает, где работает, какая у него зарплата, уровень востребованности, чем отличается от других дизайнеров
07.09.2023
SMM-специаилист: кто это такой, что делает и как им стать
Разбираемся, кто такой SMM-специалист. Разложили зарплату, скиллы, востребованность и путь в профессию. Читайте и разбирайтесь вместе с нами
13.05.2023
Список лучших профессий для девушек: на сегодня и на следующих 10 лет, что и как из них выбирать, где учиться
Разобрали 15 хороших профессий для девушек, актуальных в 2023 году, определили что и кому подходит, какие условия в той или иной профессии, какая востребованность и сколько можно зарабатывать
06.05.2023
Кто такой копирайтер, сколько зарабатывает в 2023 году и как им стать
Разобрались что за профессия копирайтер. Выяснили все особенности специальности, сколько зарабатывает в 2023 году и что необходимо для освоения профессии
02.05.2023
Какие профессии есть в геймдеве: список и какую из них выбрать
Разобрали все профессии в геймдеве, разложили каждую по необходимым скиллам. Рассказали, о навыках, задачах и возможных зарплатах в профессиях связанных с разработкой игр
02.05.2023
Таргетолог: что это за профессия, что делает этот специалист и как им стать
Что за профессия таргетолог и как ее освоить. Разбираем путь специалиста от «нет знаний и ничего не умею» до — «Настрою рекламу за 5 часов, с вас 30 000 рублей»
20.04.2023
Кто такой дизайнер и какие направления дизайна есть
Разобрали, кто такой дизайнер, прояснили плюсы и минусы, перечислили 8 наиболее популярных дизайн-профессий. Выбирайте свое направление и двигайтесь в развитие вместе с нами
11.04.2023
Кто такой ландшафтный дизайнер и чем он занимается
Разобрали профессию ландшафтного дизайнера: все направления и типы занятости, а также способы, с помощью которых можно стать дизайнером
21.02.2023
Кто такой веб-разработчик: сколько зарабатывает и как им стать
Веб-разработчик: кто это такой и как им стать. Рассказываем все подробности о профессии, показываем путь развития, перспективы и инструменты для развития в направлении
21.02.2023
Дизайнер интерьера: кто это такой, что делает и сколько зарабатывает
Рассказываем все самое важное о дизайнере интерьеров: кто это такой, чем занимается, где работает, сколько зарабатывает и как им стать
21.02.2023
UI/UX-дизайнер интерфейсов: кто это, что делает, сколько зарабатывает, в чем его отличие
Разбираем профессию дизайнер интерфейсов. Посмотрим, чем занимается этот специалист, что создает, как работает, сколько зарабатывает и как им стать в конце концов
09.02.2023
Кто такой промышленный дизайнер и как им стать
Разобрали профессию "Промышленный дизайнер". Ответили на все важнейшие вопросы: Что он делает, кто может работать в этой должности, что нужно знать и как им стать
* В материалах сайта могут упоминаться продукты *Meta. Компания признана экстремистской организацией и запрещена в России, её продукты Instagram и Facebook (инстаграм и фейсбук) также запрещены на территории РФ.
* На странице может размещаться реклама: Информация о рекламодателе по ссылкам на данной странице.
2024 — WikiProf